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如何进行广告效果测定

来源:智盛联合广告 点击量: 日期:2012-06-04

    上篇提到的关于广告效果测定,主要说了什么是广告效果测定,现在重点讨论关于其方法。

    广告效果测定的具体操作方法,根据一些实践的经验,比较有效的方法,主要有:

    1、实验法

    这是事前测定与事中测定必用的主要方法。

    2、问卷法

    可以通过邮寄、报纸公开征集回函或访员上门访问进行。

    3、产品销售效果分析

    这是从广告主内部来测定的,这也是广告主最常拿来衡量广告运动效果的尺度。

    4、市场占有率变化描述

    广告运动前产品在市场中的位置和力量,与广告运动后的对比。

    5、利润与利润率的变化比较

    广告是为了促进销售,但更深入一步讲,广告应该促进产品的利润实现。

    广告公司在进行广告效果测定时就要综合利用以上方法进行评定。

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