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交互广告的主要特性——交换性

来源:智盛联合广告 点击量: 日期:2014-05-30

    交互性是交互广告的基本特性,但它并不是交互广告的唯基本特性以外,交互广告还有以下主要特性。
    交换性——交互广告是信息传播的一种形式,它包括了传片和受传者两个要素,在交互广告小、信息在生产商、营销者(含广告商)和消费者之间传播交换,这种信息交换可以分为交互广告的垂直传播层面和水平传播层面,垂直传播层面主要包括生产商与经销者以及与消费者之间的双向和多向的信息交换,而水平传播层面主要包括了生产商与生产商之间、营销者与营销者之间以及消费者与消费者之间的双向和多向信息交换。
    传统广告也存在着上述信息交谈形式,但传统媒体未能提供即时的双向交流机制,不同程度地延误了生产商、营销者以及消费者各文体之间的信息交换,并且因为传播技术不够发达和丰富而产生较多的噪音.属于不对等的信息交换。而数字交互媒介则为以上各实体之间提供了—个平等对话的平台,使他们可以随时随地选择仟何一种或多种方式传达彼此的需求和要求,并且这种沟通是多向的。这种广泛而迅速的信息交流和取证大大减少了传播中的噪音,真正达到了信息的对等交换,从而使各方利舵关系更加协调一致。

    珠海广告公司为大家带来关于交互广告的认知知识,下篇重点介绍交互广告的主要特性——及时性。

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