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消费路径的新生态:连接方式到创意内容

来源:智盛联合广告 点击量: 日期:2019-09-17
  伴随着互联网的飞速发展,广告在进行翻天覆地的变化,消费者消费度路径也出现了新的变化。传统的连接方式也在慢慢被时代所淘汰,人们现在不仅追求画面感,也在追求内容上的创意与生发。争取的内容为王的法则,好的创意内容就一定会被消费者所接受,最终影响广告制作,增强广告的投资回报率,快速的帮助品牌获得品牌效应。

  始于1954年的戛纳国际电影广告节,以2011年更名为戛纳国际创意节,被誉为广告界的奥斯卡。由此也吸引了越来越多的互联网玩家来参加,中国互联网也积极参加,腾讯作为互联网基础提供的之一,拥有国内目前最高频使用的社交平台。据培训的数据统计,微信越活跃账户在不断增加,已经突破11亿,QQ月活破8亿。发生如此可观的数据变化,是消费者注意力和消费路径的转变。用互联网改变消费习惯,重塑消费路径,对于广告行业,也出现了新的传播方式。消费习惯和路径的巨变,意味着用户和品牌间的关系被重构了,传统的载体的内容在逐渐示威,人们的接受方式也发生了变化,对于视频的接受度,好的内容更加喜爱。

  进而中国的广告业将出现异变,领先于全球广告业。而作为广告营销人,我们应该密切了解这一变化,在飞速发展的商业模式中,你不变应万变,寻找广告的原生力,顺应互联网的发展,在变中求不变,找出消费者的消费特点,创造出更加符合消费者消费心理的广告创意,以及内容创作。

  作为广告从业者,要密切关注市场的变化,以及消费群体的消费方式的转变,时刻知道当下最流行的是什么,增加广告的内容创作,创作出有价值有意义的东西,并获得消费者的认可,帮助品牌创作出品牌效应,打造企业特有的符号,做出品牌效应。
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