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媒体差别——广播广告文案

来源:智盛联合广告 点击量: 日期:2012-04-12
    根据社会媒体的种类差别,广告文案也要做出不同的调整,以适应媒介的变化。

    其主要形式二:广播广告文案,(接报纸广告文案

    广播广告文案的传播特点。

    广播广告的形式是由人的语音、音乐、和音响三个因素构成的。因此其文案也受到一定的影响。

    首先要受到篇幅的限制,在做文案创作时,先要了解它的规格。国内大多数广播电台预先设置广告时段,不同时段有不同长短的广告播放时间。由此可见,广播广告的文案篇幅长短、具体字数的多少,应与规定的时间条件的制约相适应。

    其次是信息传播符号系统的单一性,就要求:

    1、文案语言要偏重直白或对白式;

    2、尽可能地让文案的语言构成一定的语境和意境;

    3、在文案中涉及出场人物交待时应尽量单纯而直接;

    4、不宜对商品的结构形态做过多的具体描述,重点应放在对商品或服务的性质、功能及使用上。

    广播广告文案的主要体裁形式:直白式、对白式、故事式、歌曲式、快板式、曲艺及相声式等。

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